Športové kluby a súťaže sú pre Fortuna Entertainment Group prirodzenými partnermi. Futbal je s prehľadom najsledovanejší a najpopulárnejší celosvetový šport, spoločnosť preto dlhodobo realizuje svoje sponzorské aktivity práve vo futbalovom prostredí.

V Českej republike spája Fortuna svoju značku s klubmi s najširšou fanúšikovskou základňou, aktuálne pôsobí v SK Slavia Praha, kde zastáva pozíciu generálneho partnera, a je tiež partnerom ďalšieho tradičného klubu Bohemians Praha 1905. Fortuna zároveň spolupracuje s Futbalovou asociáciou Českej republiky, podporuje desiatky regionálnych klubov pôsobiacich v nižších súťažiach. V roku 2014 spoločnosť vstúpila tiež do hokejového prostredia a stala sa partnerom HK Mountfield Hradec Králové. Domáci štadión klubu nesie meno Fortuna Aréna.

Na Slovensku Fortuna päť rokov zaujímala pozíciu platinového partnera futbalovej reprezentácie. Od sezóny 2014/15 sa stala sponzorom najvyššej slovenskej futbalovej súťaže, ktorá sa teraz volá Fortuna liga.

Aj v Poľsku sú sponzorské aktivity sústredené predovšetkým do futbalu. Od jari 2014 zaujíma spoločnosť pozíciu generálneho partnera najväčšieho a najúspešnejšieho poľského klubu Legia Varšava. Na pozícii partnera pôsobí tiež v Cracovia Krakow. V Poľsku tiež Fortuna realizovala projekt na podporu futbalu na nižších úrovniach.